Data deve manter desempenho próximo ao de 2025, mesmo diante de inflação, juros elevados e endividamento das famílias.
O comércio do Rio Grande do Sul se prepara para uma das principais datas do calendário varejista. A expectativa da Federação das Câmaras de Comércio e de Serviços do Rio Grande do Sul (FCCS-RS) é que o Dia das Crianças de 2026 movimente entre R$ 1 bilhão e R$ 1,3 bilhão no Estado.
A projeção indica um desempenho semelhante ao registrado ou estimado no ano passado. Apesar do cenário econômico marcado por juros elevados, inflação e endividamento das famílias, o setor considera que o forte apelo emocional da data deve ajudar a sustentar o consumo.
O Dia das Crianças é celebrado em 12 de outubro e costuma movimentar principalmente segmentos como brinquedos, vestuário, calçados, eletrônicos e produtos voltados ao público infantil.
Inflação e juros ainda pressionam o consumidor
A projeção positiva ocorre em um momento no qual o comércio gaúcho enfrenta uma desaceleração no ritmo das vendas.
Segundo a FCCS-RS, três fatores pesam sobre as decisões de compra: endividamento da população, inflação ainda elevada e taxas de juros altas. Esse cenário faz com que muitas famílias tenham maior preocupação com o orçamento antes de decidir quanto gastar.
Mesmo assim, a entidade avalia que o caráter afetivo da data favorece o comércio. Pais, avós, padrinhos e outros familiares costumam manter a tradição de presentear as crianças, ainda que procurem alternativas mais econômicas.
Para os lojistas, a orientação é trabalhar com preços competitivos, promoções, condições de pagamento e uma boa experiência de compra, buscando transformar a intenção de consumo em vendas efetivas.
Brinquedos continuam liderando preferência
Os brinquedos aparecem como a principal categoria de presentes esperada para o Dia das Crianças.
Na sequência estão roupas, calçados, eletroeletrônicos e eletroportáteis, segundo a avaliação da FCCS-RS. O comportamento mostra que, mesmo com a necessidade de controlar gastos, o consumidor continua priorizando produtos diretamente associados à infância e ao lazer.
Uma pesquisa do Sistema Fecomércio-RS/Sesc/Senac e IFEP, realizada em oito cidades gaúchas, ajuda a detalhar esse comportamento.
Foram feitas 582 abordagens entre 21 de agosto e 3 de setembro, sendo que 66,2% dos entrevistados afirmaram que pretendiam comprar presentes para a data. Esse grupo correspondeu a 385 consumidores utilizados na análise do perfil de consumo.
Entre os consumidores que pretendem presentear, o gasto médio projetado é de R$ 326,06 por pessoa. A pesquisa aponta ainda uma média de 3,05 presentes por consumidor, com valor médio de R$ 114,71 por presente.
Parte dos consumidores pretende gastar mais
O levantamento da Fecomércio-RS mostra que o cenário não é exclusivamente de contenção.
Enquanto 45,9% dos entrevistados pretendem gastar aproximadamente o mesmo valor do ano anterior, 32,6% afirmam que deverão gastar mais ou muito mais.
Por outro lado, 21,4% projetam gastar menos ou muito menos.
Os números indicam que existe espaço para crescimento do consumo, mas ele depende da capacidade das lojas de oferecer condições que convençam o consumidor a ampliar o orçamento.
Mais da metade dos entrevistados, 52,5%, afirmou que alguma iniciativa das lojas poderia fazer com que aumentasse o valor destinado aos presentes.
Entre essas estratégias, o desconto no preço foi apontado como a principal alternativa, citado por 69,3% desse grupo.
Preço e qualidade serão decisivos
Na hora de escolher onde comprar, o consumidor gaúcho deverá priorizar principalmente o preço e a qualidade dos produtos.
O preço foi citado por 50,9% dos entrevistados da pesquisa da Fecomércio-RS, enquanto a qualidade apareceu em 32,2% das respostas.
Também foram mencionados o atendimento, com 20,8%, e descontos e promoções, com 12,2%.
O cenário reforça a importância da disputa por preços no varejo durante a semana que antecede o feriado.
Compras devem se concentrar nos últimos dias
O comportamento do consumidor mostra uma concentração das compras na reta final antes da data.
De acordo com a pesquisa da Fecomércio-RS, 67,8% dos consumidores pretendem comprar os presentes uma semana ou menos antes do Dia das Crianças.
Desse total, 43,1% planejam realizar as compras uma semana antes, enquanto 24,7% devem deixar para menos de uma semana antes da comemoração.
Para os comerciantes, esse comportamento representa uma oportunidade de intensificar campanhas, promoções e ações de divulgação justamente nos dias que antecedem o 12 de outubro.
Centro ainda é importante, mas internet ganha espaço
As lojas físicas continuam relevantes para o comércio gaúcho. Na pesquisa da Fecomércio-RS, as lojas localizadas nos centros das cidades foram citadas por 64,2% dos consumidores como principal local de compra.
As lojas online aparecem em segundo lugar, com 19,7%, seguidas pelos shoppings centers, com 14,5%.
Em Porto Alegre, entretanto, o comércio digital apresenta uma participação ainda mais expressiva.
Pesquisa da CDL Porto Alegre, realizada com 302 consumidores da Capital, aponta que 55,3% pretendem comprar os presentes pela internet, enquanto 42,4% mencionaram os shoppings e 24,8% as lojas de rua.
O levantamento foi realizado entre 14 e 28 de agosto, por telefone, com margem de erro de 5% e nível de confiança de 95%.
Porto Alegre registra mudança no perfil dos presentes
Na capital gaúcha, os brinquedos também lideram a preferência.
Segundo a CDL Porto Alegre, 41,4% dos entrevistados escolheriam brinquedos caso o preço não fosse uma limitação. A categoria avançou 3,2 pontos percentuais em relação ao ano anterior.
Já os celulares perderam espaço. O produto, que ocupava a segunda posição em 2025, caiu para a quarta colocação em 2026, com 13,2% das preferências.
Videogames e acessórios aparecem com 14,9%, seguidos por roupas, com 13,6%, e celulares, com 13,2%. Artigos esportivos aparecem com 11,3%.
A mudança pode estar relacionada, segundo avaliação da CDL, ao debate crescente sobre tempo de tela entre crianças e adolescentes. A entidade, porém, ressalta que a pesquisa não permite estabelecer uma relação direta de causa e efeito.
Quanto o consumidor de Porto Alegre pretende gastar
A pesquisa da CDL também mostra uma concentração importante dos gastos.
38,4% dos entrevistados pretendem gastar entre R$ 201 e R$ 500 no total com os presentes.
Outros 23,8% estimam desembolsar entre R$ 101 e R$ 200, enquanto 13,2% planejam gastar entre R$ 501 e R$ 1 mil.
Um dado que chama atenção é que 15,2% afirmam que pretendem gastar mais de R$ 1 mil, percentual que cresceu 4,8 pontos percentuais em relação a 2025.
Filhos são os principais presenteados
Os filhos continuam ocupando o primeiro lugar entre as crianças que deverão receber presentes em Porto Alegre.
Eles foram citados por 57,6% dos entrevistados da pesquisa da CDL. Na sequência aparecem sobrinhos, com 32,1%, afilhados, com 22,2%, e netos, com 15,9%.
A faixa etária mais representada entre os presenteados é a de 7 a 12 anos, mencionada por 64,9% dos participantes.
A pesquisa mostra ainda que 29,5% dos consumidores pretendem presentear duas pessoas, enquanto 28,1% devem comprar presente para apenas uma criança.
Pix e cartões aparecem entre as principais formas de pagamento
No levantamento estadual da Fecomércio-RS, o Pix aparece como principal forma de pagamento, citado por 38,4% dos consumidores.
Na sequência estão dinheiro, com 22,6%; cartão de crédito parcelado, com 18,7%; e cartão de débito, com 15,1%.
Já na pesquisa da CDL Porto Alegre, o cartão de crédito lidera, utilizado ou planejado por 52,6% dos entrevistados, seguido pelo Pix, com 31,5%, cartão de débito, com 9,3%, e dinheiro, com 6,6%.
A diferença entre os levantamentos reflete metodologias e públicos diferentes, mas mostra que os meios eletrônicos de pagamento têm papel importante nas compras da data.
Dia das Crianças também movimenta serviços
O impacto econômico da data não fica restrito à compra de presentes.
A pesquisa estadual aponta que 59,5% dos entrevistados pretendem participar de algum evento especial para comemorar o Dia das Crianças.
Entre essas pessoas, 46,6% planejam realizar passeios, visitar parques ou participar de atividades recreativas. Outros 25,5% pretendem fazer um almoço ou jantar especial em casa, enquanto 14,3% planejam comemorar com uma refeição fora de casa.
Em Porto Alegre, a CDL também identificou crescimento da intenção de realizar comemorações além da compra do presente. 62,5% dos entrevistados afirmaram que pretendem realizar alguma atividade especial, incluindo refeições, passeios ou viagens.
Esse comportamento amplia o alcance econômico da data para restaurantes, parques, centros de entretenimento, shopping centers e outros segmentos de serviços.
Expectativa é de estabilidade, mas com disputa por consumidor
A projeção de movimentação entre R$ 1 bilhão e R$ 1,3 bilhão mostra que o comércio gaúcho espera preservar a força do Dia das Crianças, mas sem ignorar as dificuldades econômicas enfrentadas pelas famílias.
O consumidor chega à data mais atento aos preços, compara diferentes estabelecimentos e utiliza cada vez mais os canais digitais antes de concluir a compra.
Para o comércio, a estratégia passa por equilibrar preço, qualidade, promoções, atendimento e facilidade de pagamento.
O cenário também reforça a importância das vendas pela internet, que ganharam espaço no comportamento dos consumidores, ao mesmo tempo em que as lojas físicas continuam desempenhando papel relevante, especialmente nos centros comerciais e shopping centers.
Com a proximidade de 12 de outubro, a expectativa é que a movimentação se intensifique nos próximos dias e que as compras de última hora tenham peso significativo no resultado final.
A previsão da FCCS-RS é, portanto, de um Dia das Crianças com ritmo moderado, mas ainda positivo, mantendo o comércio gaúcho próximo do desempenho observado no ano anterior.
