Gabriel Souza, Juliana Brizola, Luciano Zucco e Marcelo Maranata iniciam neste domingo a disputa pelo governo gaúcho com agendas distintas para conquistar espaço entre os eleitores
A eleição para o Governo do Rio Grande do Sul entra neste domingo (16) em uma nova fase. A partir da data, a propaganda eleitoral passa a ser permitida oficialmente nas ruas e na internet, abrindo o período em que os candidatos poderão pedir votos e disputar diretamente a atenção do eleitorado. O primeiro turno está marcado para 4 de outubro.
No Estado, as principais candidaturas ao Palácio Piratini começam a campanha apostando em estratégias diferentes. Gabriel Souza (MDB), Juliana Brizola (PDT), Luciano Zucco (PL) e Marcelo Maranata (PSDB) prepararam agendas que combinam caminhadas, adesivaços, reuniões políticas, inauguração de comitês e atividades na Região Metropolitana.
A largada acontece em um cenário no qual tempo e presença territorial passam a ser ativos importantes. Até o início da propaganda eleitoral no rádio e na televisão, previsto para 28 de agosto, os candidatos terão pouco mais de uma semana para ampliar a exposição diretamente nas ruas e nas redes sociais.
Mais do que cumprir uma agenda de primeiro dia, os movimentos previstos revelam como cada candidatura pretende ocupar o território e construir uma imagem diante do eleitor.
Gabriel Souza aposta na estrutura municipal
Atual vice-governador, Gabriel Souza começa a campanha em Porto Alegre. Às 10h, participa de um adesivaço no Largo Zumbi dos Palmares ao lado do vice, Ernani Polo, e dos candidatos ao Senado da chapa, Frederico Antunes e Germano Rigotto.
A estratégia não ficará restrita à capital. Gabriel seguirá para Carazinho, onde terá um ato político com prefeitos e vereadores.
O eixo da campanha do MDB é transformar a estrutura partidária espalhada pelo Estado em uma rede de divulgação do candidato. Segundo o planejamento apresentado pela candidatura, o partido conta com cerca de 1,1 mil vereadores e 204 prefeitos e vice-prefeitos, estrutura que poderá ser utilizada para aumentar a presença de Gabriel em diferentes municípios.
O desafio inicial é relativamente objetivo: ampliar o reconhecimento do nome.
A estratégia pretende apresentar ao eleitor a trajetória profissional, familiar e política de Gabriel, além de reforçar uma imagem associada ao diálogo e à capacidade de articulação.
A Região Metropolitana deverá concentrar parte significativa da agenda, enquanto viagens mais longas pelo Interior devem ocorrer principalmente nos finais de semana. A campanha também prevê uma agenda intensa de debates ao longo das próximas semanas.
Juliana Brizola aposta na rua e na identidade política
A candidata do PDT escolheu um cenário tradicional da política de esquerda no Rio Grande do Sul para começar a campanha.
Juliana Brizola fará uma caminhada pelo Brique da Redenção, em Porto Alegre, a partir das 9h30min. O ato reunirá representantes dos oito partidos que integram sua coligação.
A caminhada seguirá pela Avenida Osvaldo Aranha até o Parque Farroupilha, com distribuição de material de campanha e posterior concentração no comitê da Rua José Bonifácio.
A estratégia de Juliana combina dois elementos: a tradição política ligada ao sobrenome Brizola e uma tentativa de construir uma imagem de diálogo.
Na comunicação, a campanha pretende dar destaque a temas sociais, especialmente saúde e educação, utilizando uma identidade visual predominantemente azul.
A candidata deverá concentrar parte da agenda em municípios onde o PDT possui presença histórica, especialmente na Região Metropolitana, mas também pretende percorrer cidades-polo do Interior.
Outro componente da estratégia é a associação política com o presidente Luiz Inácio Lula da Silva, embora a campanha indique que pretende evitar transformar a eleição estadual em uma disputa nacional. Juliana e seu vice, Edegar Pretto, estiveram em Brasília na sexta-feira (14) para gravar peças com Lula para a propaganda eleitoral.
Zucco começa com discurso de mudança
Luciano Zucco, do PL, adotará uma estratégia mais intensa de circulação logo no primeiro dia.
A agenda começa às 8h, em seu comitê na região da Avenida São Pedro com a Voluntários da Pátria. Depois, o candidato passará pela Praça da Encol e pelo Parcão, onde fará atividades com candidatos da chapa.
À tarde, a campanha segue pela Região Metropolitana, com passagens por Novo Hamburgo, São Leopoldo, Sapucaia do Sul, Esteio e Canoas. O primeiro dia termina com um bandeiraço em Canoas, às 17h.
A estratégia territorial de Zucco parte justamente de uma região que concentra uma parcela expressiva do eleitorado gaúcho. Cerca de 40% dos eleitores do Estado estão na Região Metropolitana, segundo os dados utilizados no planejamento da campanha.
No discurso, o candidato pretende apresentar uma imagem de mudança e utilizar sua atuação em Brasília como elemento de diferenciação.
A campanha também deverá trabalhar uma identidade visual associada às cores do Rio Grande do Sul e do Brasil, mas com a intenção declarada de evitar que a eleição para governador seja transformada em uma disputa exclusivamente nacional.
O questionamento central da comunicação será direcionado ao desempenho do atual governo: “está bom para ti?”
A estratégia coloca Zucco em uma posição de oposição e busca explorar a insatisfação do eleitor como ponto de partida para a construção de sua candidatura.
Maranata aposta em comunicação popular
Com uma estrutura financeira menor que a dos principais concorrentes, Marcelo Maranata terá uma estratégia diferente.
O candidato do PSDB começa a campanha às 10h45min, com a inauguração de um comitê na Avenida Farrapos, em Porto Alegre, seguida da distribuição de material eleitoral.
A campanha pretende compensar a menor capacidade de deslocamento e realização de eventos por meio de uma estratégia conjunta com candidatos a deputado. A ideia é ampliar a presença visual da candidatura em diferentes regiões do Estado.
Maranata também pretende explorar sua experiência como prefeito de Guaíba e construir uma imagem de político próximo do eleitor.
A comunicação deverá utilizar uma linguagem menos técnica e mais popular, com foco especialmente nos eleitores indecisos.
A identidade visual será mais chamativa, com utilização de cores como roxo, laranja e verde-limão.
Outro ponto da estratégia será dividir a presença territorial com o vice, Cláudio Diaz. Enquanto Maranata deverá concentrar parte da agenda na Região Metropolitana, o vice terá participação em atividades no Interior.
A candidatura pretende ainda explorar o discurso de municipalismo e a experiência acumulada durante a resposta aos efeitos da enchente de 2024.
Região Metropolitana vira território estratégico
Apesar das diferenças entre os candidatos, existe uma coincidência clara nas estratégias: a Região Metropolitana de Porto Alegre será um dos principais campos de disputa eleitoral.
Gabriel Souza, Juliana Brizola, Luciano Zucco e Marcelo Maranata programaram atividades na região já nos primeiros movimentos da campanha.
A explicação é eleitoral. Além de concentrar grande quantidade de eleitores, a Região Metropolitana permite que as campanhas façam ações presenciais em várias cidades próximas em um intervalo curto de tempo.
Isso torna caminhadas, bandeiraços, adesivaços e encontros políticos ferramentas de exposição com custo e logística diferentes daqueles necessários para percorrer grandes distâncias pelo Interior.
Ao mesmo tempo, nenhum dos principais candidatos poderá ignorar as cidades-polo do Interior. A disputa pelo Piratini exige presença além da Capital e da região metropolitana, principalmente em um Estado marcado por diferenças econômicas, sociais e políticas entre suas regiões.
A campanha começa, mas a disputa ainda está no início
O início oficial da propaganda eleitoral não significa que os candidatos tenham começado agora a disputa política. A fase anterior foi marcada por articulações partidárias, convenções, definição de chapas, formação de alianças e construção das estratégias de comunicação.
O que muda a partir deste domingo é a possibilidade de pedir explicitamente o voto e realizar propaganda eleitoral dentro das regras estabelecidas pela Justiça Eleitoral.
O calendário do Tribunal Superior Eleitoral permite, a partir de 16 de agosto, propaganda eleitoral inclusive na internet. Também ficam autorizados, dentro das regras específicas, atos como caminhadas, carreatas, distribuição de material gráfico e utilização de alto-falantes.
A propaganda eleitoral no rádio e na televisão começa posteriormente, em 28 de agosto, criando uma nova etapa da disputa.
Até lá, as campanhas terão uma janela curta para testar mensagens, ampliar o reconhecimento dos candidatos e estabelecer uma primeira conexão direta com o eleitor.
Para o eleitor gaúcho, a largada deste domingo representa o momento em que a disputa pelo Palácio Piratini deixa de estar concentrada apenas nas articulações partidárias e passa a ocupar de maneira mais visível as ruas, os eventos públicos e as redes sociais.
A partir de agora, cada caminhada, adesivaço, discurso e publicação terá uma função eleitoral mais clara: transformar presença política em voto.
